Positionierung

Eine klare Positionierung schafft die Voraussetzung für eine dominierende Stellung der Organisation und Ihrer Verbandsmarke in den „Köpfen und Herzen der Mitglieder“. Diese „gefühlte Monopolstellung“, die Mitglieder brauchen, um Fans zu werden, entsteht durch:

die Ausrichtung auf zentrale Mitgliederbedürfnisse
die Ausrichtung auf eigene Stärken und Kompetenzen der Organisation
die Differenzierung gegenüber dem Wettbewerb.

Wie funktioniert Positionierung?

Exkurs: Warum Aldi so viele Fans hat…

Aldi-Süd setzt seit vielen Jahren konsequent auf die Erfüllung der zentralen Kundenbedürfnisse. Für viele Menschen in Deutschland ist Lebensmittelkauf ein „notwendiges Übel“. Daher wollen viele so schnell wie möglich zum Ziel kommen. Und wenig Geld ausgeben.

Mit der Positionierung „schnell & günstig“ (und der entsprechenden Orchestrierung an allen Touchpoints) macht Aldi seine Kunden reihenweise zu Fans.

Sehen Sie hier im Video die ausführliche Erklärung von Buchautor Roman Becker.

Mehr Fan-Mitglieder mit FANOMICS

Steigern Sie Ihre Fan-Quote durch:
Entwicklung & Schärfung einer zukunftsfähigen Positionierung
strategische Ausrichtung Ihrer Mitgliederorganisation auf zentrale Mitgliederbedürfnisse
Vertiefung zentraler Mitgliederbedürfnisse zum Verständnis des Motivraums
die Erfüllung der zentralen Mitgliederbedürfnisse entlang der „Mitgliederreise“
Ermittlung der Differenzierungschancen
Übereinstimmung mit der Identität

Wir unterstützen Sie

Unsere Tools

Mitgliederbefragung zur Ermittlung der zentralen Mitgliederbedürfnisse, der Mitgliederzufriedenheit entlang der „Mitgliederreise“ und der emotionalen Mitgliederbindung
Top-Management-Interviews / Strategie-Workshop
Qualitative Interviews und Fokusgruppen
Mitarbeiterbefragungen und Befragung von ehrenamtlich Engagierten oder Identitätsworkshops
Kommunikationsanalysen Ihres Wettbewerbs
Entwicklung und Bewertung von Positionierungsoptionen

Ihr Ansprechpartner:

Stefan Eser

Leiter Emotionale Mitgliederbindung